Marketing stratégique

Formule

2h de consulting+ 6 sessions 3H

Durée

3 mois

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les missions du marketing stratégique et la démarche de positionnement
  • Analyser la stratégie globale marketing d’une entreprise et porter un regard critique
  • Proposer des nouvelles stratégies commerciales en fonction de l’évolution de l’environnement

Contenu

  • Introduction : le(s) métier(s) de l’entreprise, les marchés, les DAS
  • De l’audit aux choix stratégiques : segmentation, persona, ciblage, positionnement
  • Les méthodes d’analyse du portefeuille d’activité (Mc Kinsey, BCG, A. D. Little)
  • Les stratégies de développement (croissances, concurrentielles, diversification etc…)
  • La stratégie globale marketing vs le marketing appliqué à un produit ou une famille de produits
  • Mise en application : analyser la stratégie marketing d’une entreprise en respectant les différentes étapes et proposer des améliorations à court, moyen et/ou long terme

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